昨天，众多发布会中的其中一场，看似规模不大，背后却透露出了一个惊人的信号：为的是打好里约奥运会营销战，阿里巴巴和百度这两大巨头在合作了！一起参与的共有五家大型公司，看到名单之后，圈哥的第一反应是，还让不让别家玩啦！
看来，为了体育大年的这场关键战役，大家都拼了！
巴西里约热内卢奥运会将在今年夏天打响，如今中国互联网的环境和以往大不相同，玩法也自然有了日新月异的改变。
先简单回顾一下往届奥运报道的情况：
从1960年起，央视就独享这奥运会转播权，网络大门开启之后的2004年雅典奥运会，由于网络环境、技术条件较差且网民需求不足，门户网站还是以图文报道为主。
2008年开始，央视开始尝试分销转播权给腾讯、网易和新浪等十多家媒体，也就此拉开了奥运转播的新媒体时代，在2012年，用户的很多资讯的获取途径，都变成了新媒体平台。
▼08年新媒体签约时，网易CEO丁磊、新浪CEO曹国伟、腾讯CEO马化腾悉数出席，可见各方的重视程度
又一个四年过去，现在大家都怎么玩？这次登场的，是阿里巴巴和百度等五家公司，其中也有新浪的身影。
在4月12日举行的一场 “超级品牌运动会” 发布会上，阿里巴巴联合百度、合一集团（优酷土豆）、微博和新浪体育，共同发布 “五环战略”，蓄力备战今年8月巴西奥运会期间的营销市场。
尽管这场面向品牌商的大会，跟同日乐视体育B轮融资大会相比略显低调，但仍然掩盖不住一点：阿里巴巴和百度这两大巨头竟然在合作！阿里巴巴首席市场官董本洪、百度大客户部业务群总监杨硕均出席了这场大会。
据澎湃新闻分析：
虽说是五大巨头合作，但其实其中三家巨头都与阿里有关。合一集团前不久刚刚宣布成为阿里巴巴全资子公司，完成中概股私有化并退市；阿里拥有微博32%的股份；新浪体育也与阿里有诸多合作，此前还传出阿里数千万美元入股新浪体育，为后者拆分上市做准备。
据发布会介绍，此次 “天猫 + 百度 + 优土 + 微博 + 新浪体育” 的结盟，可以看做一个 “电商 + 搜索 + 视频 + 社交 + 资讯” 形式的全新媒体闭环。
阿里巴巴集团旗下营销推广平台阿里妈妈将专门组建这次联合营销活动的商家服务团队，全方位服务品牌广告主。
而天猫将帮助品牌客户建立“天猫粉丝趴”，通过奥运媒体营销联盟资源，包括优土、微博话题、百度搜索、新浪体育赛事，与消费者实现多样互动。
在这个品牌与会员互动的社区里， 广告商不仅可组织各种品牌互动的创意活动，还能将活动直接转化为销售——每个产品和品牌都能直接连接其天猫的品牌旗舰店，增加销售并积累品牌粉丝，做二次营销转化。
在这个生态圈里，用户的消费和商业需求明确且直接，品牌商可以掌握和了解消费者的消费行为数据，以及流量来源、用户群体、消费者购买路径分析等后台数据。根据这些数据，制定营销方案。
澎湃新闻的报道中，艾媒咨询CEO张毅分析说：
百度是巨大的流量入口，但缺少承载广告的产品，需要变现场景。而阿里有优酷土豆、微博这些好产品，但缺少流量入口。由此，双方有了合作空间。张毅还指出，双方合作可能还有对抗腾讯的意图，微信给腾讯视频等产品都带来了很大的流量。
