众所周知，在美国，NFL可以说是第一大的职业体育赛事，NFL的吸金能力在全球范围来说也是顶尖的，2014年NFL全年的收入达到了112亿美金，这是一个相当令人惊讶的数字，同时也反映了NFL的成功。

NFL进入中国已有超过十年的时间，从刚开始的无人问津，到如今已经有大量的粉丝群体，NFL对于中国市场的开发还在继续。互联网+体育专访NFL中国区总经理Richard Young，听一听他对于NFL在中国的未来有怎么样的看法——如何在中国开启NFL吸金的2.0新时代？

有人认为，中国的文化观念相对来说比较内敛，像橄榄球这样的充满激烈身体对抗的运动似乎很难再中国展开和推广。

面对这样的问题，Richard说出了二十年前与朋友喝咖啡的经历：“当时北京的咖啡厅很少，我约上一个中国朋友去到咖啡厅喝咖啡，然而在我们喝完离去的时候，他告诉我，非常感谢我请他喝咖啡，但是他还是觉得接受不了咖啡的口感和味道。到了今天，不仅仅是在北京，全中国各地，喝咖啡的人非常多，咖啡厅也非常多。NFL在中国，就像咖啡，并不是不能推广和发展，只是需要时间。”

他认为，好的东西是一定会受到喜欢和关注的，只是每个人都有自己的选择，像电影、音乐等娱乐一样，每个人对于体育赛事都有自己的喜好和选择。美式橄榄球有着自己独特的魅力，在中国，一定会有人喜欢看，以及参与到这项运动来。

文化确实在NFL进入中国的过程中很重要，但中美文化差异并不代表中国人民不能接受NFL，在尝试进入中国市场的过程中，NFL也在不断微调自身的战略，使得NFL 能够更好的适应中国的环境，具有更多的中国元素，中国特色。

“超级碗这样一项美式橄榄球盛会进入中国的时候就遇到这样一个问题，超级碗的播出时间是美国的星期日晚上，同一时间是中国时间的工作日周一上午，但随着VR技术的加入，这个问题应该可以被很好的解决，而且从今年的数据看，观看超级碗的中国观众数量也已经非常可观——“今年的超级碗比赛，有超过1200万中国观众在大年初一早晨收看了超级碗比赛直播，新媒体收视人数达500万。”Richard如是说。

我们可以看到，在国内，观看和关注NFL的人数已经在不断地增加，NFL现在已经举办了很多线下的活动，包括校园橄榄球，橄榄球嘉年华、大篷车等活动，基本的球迷基础现在已经扩展的较为完善了。现在NFL需要做的是线下的推广，Richard称之为NFL中国推广的“2.0时代”。

“我们现在有办一个中国的职业美式橄榄球大联盟的想法”，Richard向互联网+体育透露了这一重磅消息。

他认为，如果要在中国办一个职业美式橄榄球大联盟，NFL拥有很多优势，并会提供很多帮助：

• NFL有先进的职业联盟组织架构，知道如何做好一个联赛的联盟，如何去做决策、谈商业合作、和球员谈合同。

• NFL拥有丰富的球队和顶级球星的运营经验，懂得如何包装整个赛事、球队以及球员。

• 如果NFL决定做这样一个中国的职业橄榄球大联盟赛事，凭着NFL的名气和品牌，会很容易吸引中国的投资者，能够提升联赛和整个职业联盟的商业能力。

Richard还表示，NFL现在正在商量是否应该在2018年在中国举办一场职业橄榄球比赛。他认为，现在对于橄榄球进中国来说还只是一个开端，NFL现在已经完成了最关键的一步——也就是拥有广泛的球迷基础，接下来的工作便是线下的推广以及举办中国职业美式橄榄球的赛事。

在今年的一月份，阿里体育宣布与NFL达成了合作，并获得NFL中国大陆地区转播权。在被问到与阿里的合作时，Richard表示：“NFL在中国有八个转播合作商包括腾讯，新浪，爱奇艺，PPTV等等，阿里体育是我们的新合作商，并且我们之间的合作非常愉快，我们很荣幸能成为阿里体育的合作伙伴。淘宝和天猫非常成功，他们是我们在改进公司架构，融入中国环境的榜样。”

阿里巴巴旗下拥有淘宝和天猫两个电商购物门户，NFL 自己也有很多特许经营产品，在电商合作方面，Richard表示，NFL 已经在天猫上开设了自己的销售网店同时也有在京东开设了自己的网店，目前NFL还在考虑会不会选择一家购物网站独家经营。

他认为阿里是很好的合作伙伴，但是NFL在这一步的选择上非常谨慎，因为这个选择将不仅仅是未来十年甚至二十年的一个合作伙伴，NFL在中国有很长远的看法，需要寻找一个长久的合作伙伴。

可以看出，NFL在中国有着非常长远的布局和考虑，并不急于马上完全打开中国市场，而是选择一步一步地在球迷粉丝基础建设、商业合作等领域进行布局。Richard形象地比喻道，NFL在中国，“地基”已经打好，未来将会把NFL中国市场这栋“大房子”慢慢盖起来。

Richard对于中国体育产业发展也有自己的看法。从赛事的角度，他认为并不能简单地照搬美国体育赛事发展的模式。

在他看来，美国运动兴起的时间相对较短，相对于欧洲的体育成长历程，没有那么多传统。比如欧洲有很多家庭全家都是某一只球队的球迷，在美国这种情况就相对少一些，一家人可能各自喜欢的运动都是不一样的，正是因为如此，美国各项运动之间的竞争非常激烈。

这种激烈的竞争使得NFL 成为了一项商业化程度很高的伟大赛事。观众把休闲时间用来看NFL是NFL的荣幸，NFL需要对得起观众的这份信任，他们投资他们的时间，这对于NFL来说是一个很大的责任，所以NFL必须把每一场比赛、活动办好，保证给予观众最好的比赛和最棒的观赛体验。

2015年10月，NFL在英国也举办了几场NFL的伦敦碗系列赛，取得了非常大的成功，门票在比赛开始前很快就售罄。他透露，NFL也在考虑把这种模式移植到中国来，但并不是说随便办一个比赛，而是要办一个好的比赛，体育赛事的质量决定了能否吸引到更多的观众和爱好者进入到这项运动。

在中国，一项运动或体育赛事，只有让人们真正地看到和感受到这项运动的魅力，体验到独特的赛事文化，才能吸引更多的球迷。

美国的体育发展模式确实是世界范围内最新的，但中国的体育产业发展同时也需要结合自己的特色。“比如美国影响最大的是传统媒体，但在中国，传统媒体这些年变化很小，但是未来新媒体会在中国体育产业中占有很重要的地位，如果要办一个新的比赛，就需要新的媒体，新媒体在体育的各个领域已经成为了一个很重要的角色。”Richard如是说道。