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IRG体育与娱乐公司坐落于美国弗罗里达，是美国、加拿大和澳大利亚体育赛事营销和在线娱乐领军者，每年运营着超过1150项赛车运动、在线娱乐项目和联合赛事。
在近期结束的世界体育产业生态峰会上，IRG集团的董事会副主席兼CEO克里斯·兰切斯基也出现在了论坛中，并且和互联网+体育共同探讨了体育赛事营销、体育娱乐和中国赛车运动等重要话题。
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问题一：IRG是北美乃至全球体育产业中领先的体育营销集团之一。您有什么最新的体育营销成功案例与我们分享吗？
● 克里斯·兰切斯基：
我们在一年前进入澳大利亚市场，并获得了澳洲最大四条赛道的运营执照。我们不仅仅要将传统赛事带去澳洲，还在当地经营了IHRA拖车大赛、国际hot rod改装车比赛等等。
为了更加高效地实现企业的愿景，我们特许了许多公司协助各个项目，一切都进展得十分顺利。此外，我们还拥有最古老的短程加速赛车赛事，其中包含了大量世界顶尖的赛车手。
另一个关于IRG的有趣的事情是：我们主导的赛车运动是世界上性别最均衡的运动。和男选手一样，许多女选手也在最高级别比赛中征战。这一点在这个行业里是非常特别的。
问题二：与澳洲或美国的运动产业相比，中国的体育产业仍然处于起步阶段。您对于这个正在飞速增长的产业有什么建议？
● 克里斯·兰切斯基：
我认为最重要的一点是回到根本去理解市场规模。根据我的调查，中国的体育迷喜欢看足球、NBA、CBA以及游泳等等。我认为去关注每个项目的参与度非常重要，比如调查一项体育比赛的收视率或是线上平台的热度。
和其它美国的职业体育联盟相比，NBA显然更胜一筹。这并不是因为其他联盟的质量不如NBA，而是由于NBA的国际化程度更高。
与NBA相似，我们的赛车赛事近年来在中国市场取得了不错的成绩。在世界各地赞助商的支持下，它已经成为了一项国际化的赛事。从市场规模的角度来看，我相信中国拥有的一大优势是体育制造业：网球拍、篮球、棒球手套等等。理解市场的规模、保持耐心是我的建议。
问题三：我们还对于IRG提供的许多在线娱乐项目十分感兴趣。您能给我们举一些例子吗？
● 克里斯·兰切斯基：
先透露个信息，我们正在与一个互联网巨头商谈合作，我们可能即将升级自己的线上平台。
总体而言，我们现在最看重的是对于全球赛事的网络直播。在长期的跟踪和分析后，我们发现这是我们的受众极其关心的。他们现在不仅仅能看到现场直播，还能够录像、回看赛事。而这样的服务，大部分都为年轻人所用。对于年龄老龄观众而言，他们还是更加习惯在电视上关注比赛。
问题四：IRG 专注于竞技赛事以及娱乐。公司如何成功地将两者合二为一？
● 克里斯·兰切斯基：
不仅仅是对我们而言，美国有很多将竞技和娱乐结合的赛事。这些比赛参与度高、传播面广、极其火爆。
举两个例子来说吧，一个是“斯巴达比赛”（Spartan Race），另一个是“泥巴炼狱”（Tough Mudder）。
斯巴达比赛是一项障碍赛，ESPN将它誉为“意志的真正考验”。比赛中的项目涵盖了跨越火焰、穿越铁丝网、角斗士竞技场等等，娱乐性极强，受众群体庞大。
●“泥巴炼狱”源自英国特种部队
泥巴炼狱被号称为“世界最难的项目”。这个项目平均耗时一天，要求参与者在泥中爬行，跳进冰水，过天梯，钻管道。在探索未知和向往自由的征途中，参与者能够体验到无限的乐趣。而我们也有拥有几个极大的户外场地，可以承办这些娱乐性极强的竞技赛事。
问题五：请问您对中国的体育娱乐化有何建议？怎样使体育更吸引观众的眼球？
● 克里斯·兰切斯基：
我认为每项运动都是不同的，而组织者和管理者需要对不同的项目采取不同的方法。如果运动项目中有中国的运动员，观众的兴趣会提高。如果相关网站和社交媒体是中文的话，也会使观众更感兴趣。
在我看来，认识到中国观众最想要什么是很重要的。他们是想和家人一起度过愉快的时光？还是想看到平时看不到的赛事？满足客户的需求是活动成败的关键。
问题六：您之前提到了赛车运动。之前F1赛车很火，但现在热潮好像褪去了很多。您对这个状况有什么看法呢？您觉得是什么造成这个状况的呢？
● 克里斯·兰切斯基：
我认为这个问题的根源在于F1赛事的趣味性在逐年递减，因为近年来有几支队伍总是称霸积分榜。有许多车迷开始觉得：“这周末的比赛，20支队伍里面只有两支有望夺冠，那还有什么意思呢？这场游戏缺乏了故事性和悬念。”F1赛事的成本不断增长，有钱的队伍可以能够很大程度地控制和统治比赛，而其它车队只能打打酱油了。
F1赛事的关注度下降，是世界体育迷共同担心的问题。
问题七：看来您对中国体育行业很感兴趣。尽管中国体育产业才刚刚起步，但潜力巨大。您觉得IRG是否有可能未来涉足中国体育行业？
● 克里斯·兰切斯基：
没错，我觉得在未来的两三年内，IRG会逐步进入中国市场。进入的方式有很多种，我们可能会选择资本参与（IRG的母公司是TPG，美国的最大的私募股权投资公司之一），或许也会寻求在中国的合作伙伴。
毫无疑问，我们在澳洲的模式在这里也可以运用。我们也相信大量的中国体育爱好者对我们的赛车文化和倡导的生活方式有极大的兴趣，尤其是对于年轻人而言。因此，IRG今后想在这里认识更多的从业者和创业者，逐步探索这个巨大的市场。
