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时值欧洲杯火爆开赛，电商、视频、团购行业纷纷推出欧洲杯专题活动，欲借体育赛事实现品牌价值和流量双提升，其中凡客诚品有关欧洲杯的服装目前已达每日销量5000件。对此，业内人士指出，目前体育赛事已成为各大互联网行业重要的营销资源 [详细]
华帝企业文化论坛第二期如期举行，主题为“创新与远见”。华帝股份董事长黄文枝、董事兼品牌战略中心总经理何伟坚谈了华帝品牌如何创新。 [详细]
欧洲杯如火如荼地进行着，NBA总决赛也于6月13日开始，现在距离伦敦奥运会开幕仅有一个多月……这个夏天，体育盛事接踵而至。据悉，由于体育大赛不仅能促进整个啤酒饮料行业销量上涨，还能提升大赛赞助商品牌知名度、美誉度，因此，最近这 [详细]
不过，这样一场被称为“比赛水平最高、观赏性最强”的赛事，却与中国企业没有太大关系，特别是与中国光伏企业相隔甚远。 [详细]
摘要：“汽车品牌也如同国家一样，有第一集团、第二集团、第三集团之分，目前起亚汽车还并未在第一集团，而是在第二集团上游。起亚汽车希望通过体育营销从品牌力上不断提高，成为第一集团。”上周，作为欧洲杯汽车独家赞助商，起亚汽车的 [详细]
欧洲杯正如火如荼地上演，除了16支参赛队伍，各大赞助商也在赛场内外上演了一出精彩的体育营销大战。作为本届欧洲杯五大赞助商中唯一的汽车厂家，现代起亚在欧洲杯8个比赛城市无处不在，通过对这种全球顶级赛事的参与，现代和起亚品牌形 [详细]
本文从广告的概念、发展史和对一些产品影响及体育营销的概念、演变和目的等方面入手，同时研究了广告经济与体育营销的关系，并分析了我国企业广告经济与体育营销的现状 [详细]
王三运书记在东方广场鸣响的那一枪，还在九曲黄河的上空回荡。兰州人依然心潮汹涌，兰州这座“黄河之城”的影响力正如浪潮般，一轮一轮地向远处扩散。 [详细]
2012欧洲杯正如火如荼地进行着，“体育营销”机会正当其时。体育营销真的是剂灵丹妙药吗？与欧洲杯沾上边之后，就一定能如预期般扩大市场份额和品牌认知吗？从北京奥运会数十家赞助商、供应商和合作伙伴被人们遗忘的启示可以看出，高昂的 [详细]
“以小搏大“的体育营销更是许家印的拿手好戏。投资2000万打造由郎平领衔，冯坤、周苏红、杨昊等国手组成的恒大女排，在足球反赌扫黑期间别的足球俱乐部都在裁员减薪，恒大却出资一亿元接手广州足球，许家印蓄意推出的恒大体育方阵已经创 [详细]
今年伦敦奥运会点燃的不仅是奥运会主会场内的奥林匹克圣火，还点燃了全球各个行业市场的熊熊战火。灯饰照明企业更是不失时机地利用这四年一度的体育盛事，纷纷打出自己的“奥运策略牌”，以期能在激烈的市场竞争中占得先机。 [详细]
随着伦敦奥运会的临近，全球运动巨头彪马正开启一系列全球营销活动，包括针对evospeed鞋款系列的综合性活动，以及由雷鬼乐传奇人物鲍勃·玛利女儿辛迪拉·玛利设计的牙买加奥运制服。 [详细]
在安踏揭示今年伦敦奥运会上在中国奥运冠军领奖服的设计主题，高调宣布启动奥运战略后的半个多月后， 李宁才于近日推出其以龙为主题的“赤鳞”系列比赛服，至此，国产体育品牌的奥运营销局面才开始丰满起来。 [详细]
陶瓷卫浴行业在营销方面确实表现不凡，明星营销、微博营销、体育营销等高分答卷不断见报。明星代言，微博营推广等营销手段还在操作的时候，又迎来了当四年一届的奥运盛会，在经历了北京奥运和广州亚运各种成功体育营销鼓励后，更多的陶瓷 [详细]
品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品，还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱 [详细]
如何利用重大体育赛事,并通过对赛事的赞助,提升企业的形象和品牌,已成为我国众多企业的关注焦点,更为我国体育商业化和产业化提供了良好契机。 [详细]
在即将到来的欧洲杯和奥运会上，我们还将会看到更多进行体育营销的车企，但是体育营销并不那么简单，它需要企业做充足的市场调研，已经足够好的运气，但这一切归根结底还是由我们消费者来买单 [详细]
从目前比较成功的体育营销案例来看，大多数的共同特点是持之以恒。就拿现代起亚集团来说，他们投身具有国际影响力体育赛事有20多年，让消费者对这个品牌有了更深的印象 [详细]
欧洲杯即将开幕，在我脑海深处依旧清晰的记得2000欧锦赛上犹如灵魂附体的托尔多，荷兰六粒点球，仅进一个，空气、门柱、托尔多的手拒绝了其中5个。 [详细]
业内人士评价道：“具有创意的体育营销方式对于汽车品牌力的提升以及市场销售必然会带来一定的效果，车企在营销的过程中一定要坚持，而且有针对性地做肯定能起到事半功倍的作用。” [详细]
CBA（中国篮协）联赛的赞助争夺进入白热化，某品牌开出了2.5亿元／年的价码（外加5000万装备费，每年总价共3亿），要与CBA签约五年，而全权负责CBA商务推广的盈方公司每年给篮协的份儿钱是3.3亿…… [详细]
微博以其独特的传播特性和人际实时交互网络改变着传统的新闻信息传播方式和人际交往方式，成为时下最为流行的媒介和社交工具，具有不可估量的发展前景和市场预期。 [详细]
本文从广告的概念、发展史和对一些产品影响及体育营销的概念、演变和目的等方面入手，同时研究了广告经济与体育营销的关系，并分析了我国企业广告经济与体育营销的现状，提出了缺乏长期战略规划 [详细]
品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品，还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱 [详细]
电商产业有蜀道，打通蜀道，全盘皆活。业界近来对电子商务产业反思颇多，铭万集团依托旗下中国B2B联盟3000家行业网站，用诚信搜索树立产业新的风向标，破除电商泡沫的质疑声，引来无数关注。 [详细]
由起亚汽车独家赞助的第100届澳大利亚网球公开赛落下帷幕。起亚“激情超越梦想”的品牌精神再次通过体育营销的方式被传达出来。 [详细]
作为世界上最大的产业之一，体育产业随着市场细分，已经形成了以体育旅游、体育用品（制造和销售）、体育服装等为中心的，包括衣、食、住、行、娱在内的周边产业。 [详细]
最终产生“2011年度十大体育营销企业经典案例”和“2011年度十大体育营销城市经典案例”两项大奖。中国电信、中国人寿、特步、昆仑山、招商银行、中国移动、东风风神、玲珑轮胎、美的、东风雪铁龙获得年度体育营销企业十大经典案例。 [详细]
欧冠赞助商成本之昂贵，在整个世界体育赞助市场上都属翘楚：一个赞助商单个赛季赞助金额需要达到5千万欧元，而且合同一签至少是3个赛季。 [详细]
春节还没过完，就有两帮欧洲体育营销人士，带着“重要商业机会”赶到北京，都希望能在中国市场上找到机会。一方是最顶级的职业足球赛事：欧洲冠军联赛，另一方，则代表着最顶尖的奥运竞技明星，牙买加人博尔特。 [详细]
体育赞助是体育社会化、企业(形象)公众化的有效途径,是经济和社会效益的统一。体育赞助的优点就是让人们在非商业状态下接受产品宣传,有效避免了人们对广告的逆反心理。体育赞助市场同样需要整合营销传播。体育项目可根据项目的影响力、覆 [详细]
2010年底，曾作为广州亚运会指定礼宾接待用车的2.0L传祺在广州海心沙上市，将一款融合了纯正欧系底盘技术与日系精湛做工的轿车精品呈现在消费者面前，让市场领略了广汽在中高级轿车生产上的深厚功力。 [详细]
作为一个著名体育运动品牌企业，双星对我国体育事业的支持不遗余力。自20世纪80年代，双星就全力支持体育事业，为我国体育事业的发展做出了一个名牌企业应有的贡献，树立了中国民族品牌新形象 [详细]
在宣传品牌方面，体育营销可算是企业向广大消费者传递信息快捷、高效的手段。作为奥运和大冬会指纹锁合作伙伴，普罗巴克再次携手国际体育赛事，成大运指纹锁提供商，力助大运安保，将体育营销推向一个小高潮。 [详细]
欧达与国家体育总局确定合作关系，作为中国民族DV品牌，欧达将鼎力支持国家体育事业，为中国体育事业的发展贡献出自己的一份力量，并给予即将参与伦敦奥运会的中国队更多支持。 [详细]
借助顶级赛事与顶尖球队的号召力和影响力，才子男装成功聚焦国际视野，吸引了数亿观众的目光。才子男装在国际体育赛事营销上的这次动作，也让业内对才子品牌投以巨大关注。 [详细]
作为新兴的营销模式，体育营销深受商家拥护。不过，由于体育营销出现的时间并不长，加上没有成熟的操作模式，导致现阶段厂家和商家之间就如何借势体育营销方面出现“脱节”现象。 [详细]
