气候变化和市场饱和，让欧洲的滑雪业已达到发展极限，但对大陆来说却才刚开始。大陆的冰雪运动正快速的向南迁移，不但冰雪运动场所快速增加，在欧洲卖冰雪用品不太赚钱的运动用品供应商，也看到了大陆的庞大商机，开始抢占大陆市场。
德国《南方信使报》网站2月26日报导，冬季体育运动过去在大陆因缺少传统，发展的脚步一直很慢，但大陆政府已有了宏伟的计画：官方在《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》中提出在10年内带动3亿大陆人参与冰雪运动的目标。在大陆政府与2022年冬奥会的大力推动下，越来越多收入颇丰的大陆中产阶级开始对滑雪运动感兴趣。
规画的其中一部分是「北雪南移」。因为大陆多数冰雪运动场馆都位于东北地区，主因是受到自然条件的影响，因为地处亚热带地区的南方过于温暖，而寒冷的北方大片地区因气候干燥而降雪稀少。尽管如此，大陆滑雪场的数量仍在迅速增加。根据统计，2010年大陆有270家滑雪场，2015年已增加到568家，滑雪运动直接参与人次突破了1000万人。
「除了滑雪，其他冰雪运动在大陆也是前景一片光明。」运动商贸平台ISPO全球总监高拓表示，虽然目前很多专案还处于起步阶段，但是群众体育运动正在加速发展。
体育业者估计，大陆未来20年内可能发展成世界最大的运动健身市场。体育用品生产商爱迪达也看到了进一步上升的趋势。公司发言人说，2016年前三季，爱迪达在大陆销售额成长了28%，他们还观察到一个特质，就是「西方品牌在大陆十分畅销」。公司认为除了冰雪运动用品，足球也是一项超级热门的运动项目，更是一个超级大的市场。
对欧洲体育用品商来说，在欧洲市场走向低迷时，「一个吸引人的市场出现了」，业者当然充满期待，希望赶快从大陆获益。高拓已经在大陆嗅到了新的商机，主因是他发现「中国人有钱并且想把钱花出去」。高拓坚信，体育用品的下一个巨大市场就是中国。
