网红能颠覆整个体育行业吗？

2016年被定义为直播年。这股旋风也席卷了体育行业。体育领域的网红越来越多，开始散布在映客、陌陌、花椒、腾讯等直播平台。尤其是欧洲杯，给了网红试水的绝佳机会。

传统意义的直播，其实是因体育而起的。换言之，体育才是直播领域真正的鼻祖。先有体育直播，后有游戏直播，技术革新到今天涌现出更多网红直播。

现在，可怕的是，网红们正从手机屏幕里走下来，走向新闻第一现场。前几天，网络上出现了一张爆红的照片，写道：“据说现在的媒体都是这样的，传统媒体老师们，你们放弃挣扎吧……”

一些媒体的新闻发布会开始请网红站台了。媒体老炮们，真的像电影中的六爷一样被这个时代遗弃了。

回到体育行业，网红好像并没有呈现出无坚不摧的席卷之姿。总体而言，体育领域现在还是网红的一片荒漠。

这与体育行业的特殊性密切相关。体育直播最核心的赛事直播，版权处于金字塔的顶端。乐视体育、腾讯体育斥巨资展开体育版权争夺战，也是为了抢占体育领域的高地。

现在能够诞生体育领域的网红首先与版权密切相关。解说NBA的柯凡算得上是第一代网红，然后章鱼TV、斗鱼等直播平台则涌现了一代草根网红。但这些网红还是与赛事版权紧密相关。

斗鱼因为版权的问题，体育渐趋边缘化。他们与腾讯合作的企鹅直播则是重点发力体育解说，与章鱼TV相抗衡。章鱼TV上已经涌现了一批小网红，包括世界冠军龚伟杰等人也拥有了一定级别的粉丝。

从欧洲杯开始，另一批类PAPI酱的网红在各个视频平台上开始了挣扎了。王涛领衔的北半球用美女们做了两档挺有人气的视频节目。尤其是《秋后算账》的女主持，模仿PAPI酱的痕迹还是比较重，但节目整体风格挺逗比，品质并不差。

另外在映客、小米等直播平台，也都有专门的主播与大家聊球。身上有球，口中谈球的网红们，好像人气都还不错。

不过，网红直播最大的局限性还是版权问题。用户最大的痛点还是体育本身，脱离了视频画面的露大腿都是耍流氓。视频节目也好，网红直播也罢，没有了版权资源都成了无源之水、无根之木，难以长存。

可是，这个问题并不是不能解决的，如果是版权方主打网红牌呢？我的天呢，你说气人不？

这个周末，我就在朋友圈看到了网红与赛事IP结合的例子。昆仑决昆明站的比赛是在6月26日下午打响。昆仑决官方发布的通稿中表示，腾讯直播、YY、映客、陌陌、花椒等各大直播平台美女主播将现场直播赛事。

这下要了亲命了。网红们有肉有大腿，更重要的是有粉丝。她们还有赛事版权，懂不懂搏击也就无所谓了。何况网红们还是很努力上进的团体，学习能力很强，未来懂搏击的网红怕是层出不穷。

搏击赛事IP比较多，需要更好的曝光率。之前，昆仑决与青海卫视、江苏卫视的合作，以及与门户网站的合作，大多都需要耗费大量的资源。现在仰仗网红们，他们的传播力度更大，所消耗的资源更少。毕竟搏击有极强的群众基础，网红直播赛事也会有不菲的收入。

我想，昆仑决绝不是第一个吃螃蟹的人，搏击圈子都需要曝光率，开始与各个平台的网红合作必将成为大势所趋。

搏击之外，小赛事IP都可以走这条路。大多数小赛事真的很难在央视、门户网站获得较好的曝光率。包括乐视买下的众多小赛事IP，完全可以效仿网红解说或者网红报道模式。说效仿可能不准确，这有可能成为大势所趋。

我曾经以外网红是无法攻破体育这一领域的，毕竟有版权这一门槛。可是这一门槛并不高，当版权拥有方大肆培养网红，整个行业都将被颠覆。

体育媒体行业首当其冲被颠覆。传统的文字记者、电视记者还是会有生命力，可是他们的报道目标用户真的不会是95后。或许在不久的将来，95后或许赛事相关信息最主要的渠道就是网红。

传统媒体的记者们，如果没有机会成为网红，或许真的需要考虑一下转行的问题了。）