我国的体育产业大致分为体育服务业、体育制造业，体育服务业类型众多，但产值仅占到总产值的20%。

一、体育产业宏观分析

　　社会价值：随着社会的发展，各行业各学科之间呈现出纵横交错，互相渗透的趋势，体育已逐渐成为最富有社会意义的事业。  

　　经济价值：体育经济在整个社会经济占有重要地位，体育作为一项生产性的文化事业，既有社会效益，又有经济效益。

　　健康价值：体育运动已成为现代人生活中不可缺少的重要内容，是健康长寿的一大法宝，养成运动能力和习惯是终身健康的投资。

　　精神价值：体育发挥着包括一些艺术形式不能够产生的艺术效果和魅力，它既是人类一种高级文化活动。

　　我国的体育产业大致分为体育服务业、体育制造业，体育服务业类型众多，但产值仅占到总产值的20%

　　2015年体育产业总规模为1.8万亿人民币，根据国家“46号文”以 及《体育产业十三五规划》中提出的目标，国家计划实现2020年我国体育产业总规模3万亿和2025年5万亿的产业目标。根据目前已出台的30个省级政府实施意见，2025年体育产业总规模之和已将近 7万亿。按照保守估计的5万亿产业总规模，未来体育产业规模增速将维持在10%-20%之间。

　　赛事是核心流量入口；  

　　体育传媒是连接体育内容和消费者的核心环节 ； 

　　体育衍生品是体育产业最重要的商业价值承载体系；

　　根据IT桔子数据库不完全统计，2016年体育市场相关行业在一级市场共发生融资案例151起，前三大细分领域主要在大众健身（39起）、体育媒体及社区（29起）、赛事运营及经纪（24起）。

二、体育产业发展的原因

　　自2006年《体育事业“十一五”规划》后，我国不断向体育强国的目标迈进，近些年，随着相关体育领域“去监管化”的政策红利不 断推出并逐步弱化政府干预力度，体育赛事运作不断向市场化进步。国务院于2014年 出台的46号文明确提出了2025年实现5万亿体育市场总规模的目标， 体育产业迎来爆发已成定局。

　　2015年，我国体育总产值1.8万亿元，产业增加值占当年GDP比为0.7%，远低于同期美国水平（3%） 及全球平均水平（2.1%）。 中国体育产业增加值占GDP比重很低，欧、美、日等发达国家体育 产业GDP占比是中国的3-4倍，因此国内体育产业未来增加值仍有较大提升空间。

　　我国体育产业结构发展不均衡，赛事服务及健身服务等核心产业的市场化程度过低，仅占体育总产值 的21%，远低于美国同期水平（58%）。我国的体育服务业还有很大的增长空间。

　　从2008年中国承办北京奥运会开始，近些年陆续承办了亚运会、世界大学生运动会以及各类体育项目的田径锦标赛等，同时还赢得了 2017年冬奥会的举办权。根据SPORTCAL全球体育国度指数排名， 2015年中国位于俄罗斯、加拿大和英国之后，排在第四位，第五位为美国。

　　根据国家统计局针对20-69岁人群的调研发现，有过半的人进行健身运动。在中国体育市场，用户的需求类型多样，包括基本的设备需求、健身的功能需求、竞技赛事观赏的娱乐需求。而随着互联网化进程加速，在线票务、网络赛事直播、体育社交、运动记录等体育在线服务市场逐渐打开。另外体育产品智能化，出现智能服饰、智能器械、智能场馆以及可穿戴设备等新的需求。

　　2015年作为体育行业开始高速发展的一年，多支体育产业基金宣布成立，贵人鸟、探路者、虎扑体育、安踏体育等体育行业内企业开始通过资本拓宽产业链。景林投资、凯兴投资等投资管理公司也成立专项产业基金布局体育行业。

三、巨头体育产业布局

做中国体育经济的基础平台：

赛事、俱乐部、场馆、运动员

购买上游版权：

通过并购获得能在中国落地的国际赛事品牌

举办赛事：  

举办有世界影响力的赛事

壮大相关产业：

带动酒店、旅游、商业等发展

整体战略：抓住顶级赛事资源媒体、社交、游戏多维开发

乐视体育定位：

体育全产业链、体育生态公司

在赛事运营、智能硬件、体育基金、政府合作都有布局

四、体育投资案例

2016年8月获得数千万美元C+轮融资，投资方腾讯。

　　Keep是一款具有社交属性的移动健身工具类产品。用户可利用碎片化的时间，随时随地选择适合自己的视频健身课程，进行真人同步训练。同时还可以在社区中找到志同道合的小伙伴一同记录自己的健身时光。

　　2014年11月获得300万天使轮融资，投资方为厚泽资本；

　　2015年4月获得500万美元A轮融资，投资方为银泰资本、贝塔斯曼亚洲投资基金；

　　2015年7月获得1000万美元的B轮融资，投资方为纪源资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、银泰资本；

　　2016年5月获得3200万的C轮融资，投资方为晨兴资本、纪源资本GGV、贝塔斯曼亚洲投资基金。

2016年12月FitTime睿健时代完成B+轮融资,金额5000万人民币,投资方东方富海、首泰金信、和同资本

　　FitTime睿健时代是一家健身及减肥服务平台，队针对不同类型、不同需求的健身人群给出饮食和训练的建议和指导。

　　2014年1月FitTime睿健时代完成天使轮融资,金额数百万人民币,投资方真格基金、险峰长青。

　　2014年7月FitTime睿健时代完成A轮融资,金额数百万美元,投资方经纬中国。

　　2016年4月FitTime睿健时代完成B轮融资,金额数千万人民币,投资方未透露。

2016年7月获得和同资本preA轮数千万金额融资

　　“马拉马拉”是一个专业服务于马拉松的APP。马拉马拉成立于2015年9月17日，专注服务马拉松跑步或重度跑步人群，APP可以通过大数据分析跑者身体素质，为用户个性化提供智能训练计划，管理马拉松赛事成绩、证书、奖牌记录及装备等。手握北马、汉马独家报名渠道

2016年12月帝立奥巴完成A轮融资,金额2000万人民币,投资方未透露。

　　帝立奥巴是一家主打青少年篮球培训的公司，主要经营青少年篮球。目前运营的项目包括帝立奥巴篮球训练营和帝立奥巴青少年篮球赛等。

　　2016年3月帝立奥巴完成天使轮融资,金额数百万人民币,投资方创势资本。

　　2016年5月帝立奥巴完成Pre-A融资,金额1000万人民币,投资方未透露。

五、体育行业投资策略

从体育产业属性层面看：

　　具有娱乐性的体育项目

　　具有社交群体属性的体育项目

　　具有商品属性的体育项目

　　具有健康属性的体育项目

从体育产业投资方向层面看：

　　沿着消费者消费升级的路径寻找投资机会，比如体育科技，新生代的体育装备；

　　体育赛事IP的项目，IP是核心资源，具备核心资源其相关的衍生产业才能更好发展；

　　体育媒体及服务相关的项目，比如体育资讯、数据分析等；

　　体育与其他产业的结合，比如体育+旅游，体育+综艺；

从创业者层面看

　　对创业事情有激情，因热爱而创业的；

　　有领导力以及商务能力的创业者；

　　对公司业务判断有一定的前瞻性和判断性的创业者；

　　深刻理解行业，置身在体育最深层次的创业者。