中国泛娱乐领域的发行平台大麦日前宣布将斥资数亿元在全国打造智慧场馆，创新娱乐内容和科技服务+发行模式。这是继乐视、阿里重金布局体育领域，注资线下场馆的又一案例。2016年将是传统场馆向互联网化运作的转型元年。

据悉，大麦与AEG签署合作协议，宣布双方成为战略合作伙伴，全面开启智慧场馆“DA世代”。

此外，大麦成为AEG旗下上海梅赛德斯-奔驰文化中心的创始合作伙伴，并正式冠名大连体育中心体育馆，更名为大麦体育文化中心（Damai Center）。同时，大麦还将为两大场馆提供自主研发的票务系统并成为独家合作伙伴，这也是AEG首次将独家票务合作伙伴的理念引入中国。

资料显示，AEG是全球领先的体育、娱乐内容提供商及场馆运营商，在全球范围内运营超过100家知名场馆，其中包括著名的伦敦O2体育馆及洛杉矶史泰博中心，在运营场馆方面已累积了丰富的经验。大麦也正在为全球超过6000家场馆提供票务服务等多种形式的合作。

据了解，大麦目前注册用户数已过亿，客户端活跃用户超过6000万，举办及服务过的各类项目数量累积超过170万场次，全国每卖出10张演出票就有7张出自大麦。

大麦还是中国唯一打通演出、体育、电影、游展等业务领域的发行平台，从内容、到营销发行再到销售，大麦已经形成了一整套完善的业务模式。

大麦表示，目前可以从系统、内容及信息化三方面基于场馆提供完善的科技服务。

• 系统服务方面，大麦能够为用户提供便捷的移动端身份证实名购票、VR在线选座、电子票直接入场的创新型全自助化购票服务，并拥有包括RFID芯片防伪技术、人脸识别及大麦闸机综合验证技术在内的安全防控系统。

• 在演出、体育内容服务方面，大麦还会将更多的海内外优质演出、体育项目引入场馆，并将国内的演出和艺人更好地带向海外市场。

• 在信息化服务方面，大麦正在打造先进的信息和大数据系统，通过精准的数据画像分析，对演出体育项目与会员数据进行采集与挖掘、完善会员管理系统，帮助场馆建立个性化的会员服务体系。

“大麦作为中国LIVE娱乐体育发行平台的先行者，还将发力泛娱乐领域，将我们在演出领域打造完整的场馆服务及发行平台优势，复制到电影、体育、游展等泛娱乐领域，打造独具大麦特色的泛娱乐科技服务+发行平台。” 大麦集团首席运营官徐玮表示。

▲大麦集团首席运营官徐玮

除此之外，大麦还在积极地拓展国际业务，业务范围覆盖美国、加拿大、日本、韩国、澳大利亚、马来西亚、港澳台等多个国家和地区。今年3月，大麦旗下国际部已经联手“音乐诗人”李健为世界歌迷奉上“看见?李健”北美巡回演唱会纽约站和洛杉矶站的演出，6月份双方还将在澳大利亚再度合作。