近日，由销售与市场杂志社联合中国经济商务协会、中国品牌价值研究中心共同发布了中国体育品牌商业价值百强名单，该名单着重展现品牌给其商业合作伙伴带来的现有和潜在的价值；包括国家体育总局、中国奥委会、CCTV-5、李宁、安踏、CBA联赛、姚明等在内的各类机构、赛事和个人品牌同时上榜，为国内首创。
与会专家指出，在中国真正市场化程度最高的是体育用品层的制造及分销品牌，其次是体育信息层品牌；而体育核心层品牌是市场化程度最低的部类，但从体育资源高度、体育专业高度方面看，核心层品牌其实具备巨大的潜在商业价值。
从消费者角度看，体育产业三大部类要满足的需求对象是统一的。比赛需要观众，媒体需要受众，产品需要顾客。体育没有观众，媒体就很难去报道；媒体没有受众，体育品就不会做广告；体育品的分销和推广如果不以顾客为中心，顾客也不会去买它的单。“市场化是体育产业发展的必经之路。但市场化首先不是‘赚更多的钱’，而是要采用市场化的组织、流程和渠道，提供更符合市场需求的产品和服务。”部分专家这样说。
